Je hebt eindelijk de cijfers binnen. Je ziet pieken, dalen en percentages. Maar wat betekenen ze nou écht? Veel podcastmakers raken verdwaald in hun statistieken. Ze willen hun publiek begrijpen, maar vergeten dat cijfers niet alles zeggen. Steven Kok laat zien hoe je data kunt gebruiken om dichter bij je luisteraars te komen — zonder je gevoel te verliezen.
Luisterdata laten zien hoe mensen zich gedragen: waar ze afhaken, terugspoelen of doorspelen. Die momenten zijn waardevol, want ze vertellen iets over de beleving van je podcast. Misschien is een bepaald onderwerp te lang uitgesponnen, of werkt juist de afwisseling tussen stemmen goed. Door gedrag te observeren, leer je je luisteraars beter kennen zonder dat ze iets hoeven te zeggen.
Een aflevering met een lagere luisterduur hoeft overigens niet slecht te zijn. Misschien raakte die juist een kleinere, maar heel betrokken groep. Niet elk datapunt vertelt het hele verhaal en dat maakt interpretatie belangrijker dan ooit.
Data vertellen wat er gebeurt, maar niet waarom. Daarom blijft intuïtie essentieel. Je gevoel helpt context geven aan cijfers, want niet alles wat goed scoort is automatisch goed voor je merk of boodschap. Gebruik cijfers dus om je gevoel te toetsen, niet om het te vervangen.
Praat daarnaast met je luisteraars. Vraag wat ze interessant vonden, waar ze afhaken of wat ze graag meer willen horen. Door feedback en data te combineren ontstaat een compleet beeld. Zo blijf je niet alleen sturen op getallen maar op echte luisterervaringen.
Sommige cijfers lijken belangrijk maar zeggen weinig over kwaliteit. Een daling in luisteraars kan bijvoorbeeld veroorzaakt worden door vakanties, feestdagen of algoritmewijzigingen. Laat je daardoor niet ontmoedigen. Het gaat erom dat je begrijpt wat de data wel vertellen en wat niet.
Wie de cijfers goed interpreteert, leert zijn publiek beter begrijpen zonder zich erdoor te laten leiden. Zo houd je de balans tussen meten en maken: analytisch genoeg om te groeien, creatief genoeg om trouw te blijven aan je visie.
De beste podcastmakers combineren analytisch inzicht met creatieve vrijheid. Cijfers geven richting, geen regels. Ze helpen om bewuster te werken zonder de spontaniteit te verliezen die podcasts juist zo krachtig maakt.
👉 Meer weten over de strategische kant van podcastgroei?
Lees ook het vorige blog: ‘Hoe krijg ik meer luisteraars voor mijn podcast? Dit leer je van je data.’
