Je kunt de beste podcast ter wereld maken, maar als niemand hem ziet, hoor je alleen stilte. Volgens Joost Baumgardt, Head of Audio bij FunX, ligt de toekomst van podcasten niet alleen in productie, maar in distributie. Wie weet waar en hoe vaak je content deelt, wint de strijd om aandacht.
De tijd dat luisteraars vanzelf bij je kwamen, is voorbij. Iedereen vecht om aandacht. “Je kunt niet verwachten dat mensen naar jou toekomen. Jij moet naar hen toe,” zegt Joost. Dat betekent: zichtbaar zijn op de plekken waar jouw publiek al is, van TikTok tot LinkedIn. Regelmaat is daarbij belangrijker dan volume. Drie sterke clips per week hebben meer effect dan dertig vluchtige posts. Het algoritme beloont consistentie. Als je structureel publiceert, leert het systeem wie jij bent en wie jouw content moet zien.
Podcasts kunnen veel leren van de muziekindustrie. Artiesten bouwen al vóór een release momentum op met teasers, snippets en challenges. Doe dat ook met je podcast. Laat korte fragmenten los, deel behind-the-scenes, of publiceer een quote die nieuwsgierig maakt. En pas je aanpak aan per platform: wat werkt op TikTok, werkt niet per se op LinkedIn. “Je verkoopt niet alleen een aflevering,” zegt Joost, “je verkoopt een beleving.” Door variatie en ritme te combineren, blijf je zichtbaar én herkenbaar.
Een goed distributieplan begint met het publiek. Waar zitten ze, wanneer zijn ze actief en welk format spreekt hen aan? Maak een overzicht waarin je structureel bijhoudt wat je deelt, waar en met welk doel. Zo wordt distributie geen bijzaak, maar een verlengstuk van je productie. Wie lang genoeg volhoudt, bouwt autoriteit op. Het vraagt discipline, maar uiteindelijk is consistentie de beste marketingstrategie die er is.
Distributie vraagt om een andere manier van denken. Niet meer alleen als presentator, maar als uitgever. Je maakt niet één aflevering, maar tientallen microverhalen die elk hun eigen publiek kunnen vinden. Zo wordt podcasten meer dan produceren: het wordt publiceren, verspreiden en verbinden.
👉 Meer weten over de tactische kant van podcastclips? Lees ook het vorige blog: ‘Hoe maak je podcastclips die het algoritme wél oppikt?’
