In gesprekken met klanten komt vaak de vraag op tafel hoeveel mensen we kunnen bereiken met een podcast. Logisch, want je gaat investeren in het maken van mooie podcastcontent en daar wil je iets voor terug. In deze blog gaan we in op de waarde van een podcastluisteraar/kijker.
Je kent deze uitspraak misschien wel: aandacht is het nieuwe goud. We worden zo overspoeld met informatie en content, dat je als consument heel kritisch bent, over waar je aandacht aan geeft en waaraan niet. Dat betekent in de eerste plaats dat je bij het maken van een podcast goed moet nadenken wat je jouw luisteraar/kijker biedt. Waarom zou iemand naar jouw content gaan luisteren of kijken?
Ik zeg vaak eerlijk tegen klanten van onze podcast agency in de regio Utrecht: verwacht geen miljoenenpubliek met een podcast. Ga niet voor de massa, maar kies bewust voor de niche.
Er zijn in Nederland enkele podcasts die honderdduizenden luisteraars per aflevering aantrekken. Denk aan ‘Dit is de Dag’ van de EO, ‘NRC Vandaag’ of ‘Geuze & Gorgels’. Maar vaak hebben deze shows hun succes te danken aan een bestaand bereik. De EO en NRC hadden al een groot publiek, en BN’ers trekken sowieso aandacht. Als zij een podcast starten, is de kans op een vliegende start groot.
De meeste podcasts hebben echter een kleiner, maar vaak véél waardevoller publiek: enkele honderden of duizenden luisteraars per aflevering. Dat lijkt misschien weinig, maar bedenk je dit: een Instagram-post krijgt een paar seconden aandacht. Bij een podcast heb je vaak 20 tot 30 minuten échte aandacht van je doelgroep.
En die aandacht is intensief en persoonlijk. Een podcast is intiem. Je bent letterlijk in het hoofd van de luisteraar, terwijl ze wandelen, fietsen, douchen of zelfs in bed liggen. Dichterbij kom je als merk of maker bijna niet. Een podcast raakt, wekt emotie op, en verbindt mensen met jouw verhaal en merk.
Een simpele maar krachtige oefening om het effect van jouw podcast te visualiseren: stel je jouw aantal luisteraars voor in een zaal. Jij loopt het podium op. Zijn dat er 2.000? Of 200? Stel je voor dat je ze toespreekt. Grote kans dat je zenuwachtig wordt.
Veel luisteraars keren bovendien wekelijks of maandelijks terug. Ze investeren dus structureel tijd in jou. Dat is méér dan waardevol. Sommige podcasts bouwen zelfs een echte fanbase op. Kijk naar Veldheren – een show van twee generaals buitendienst over de oorlog in Oekraïne – die inmiddels volle zalen trekt met liveshows.
Wil je ook zoiets neerzetten? In onze podcast studio in Utrecht helpen we klanten dagelijks om podcasts te maken die impact hebben en verbinden.
1000 luisteraars weinig? Ga voor een zaal met 1000 mensen staan en voel hoe dat is.
Uiteraard moet je ook zakelijk naar podcasting kijken. Stel: je verkoopt bouwkranen voor €4 miljoen per stuk, met €400.000 winst. Je maakt een maandelijkse podcast genaamd Crane Life en bereikt per aflevering 100 beslissers. Je jaarlijkse podcastkosten zijn €40.000. Eén deal betekent een ROI van 10x. Dan is je podcast goud waard.
Maar wat als je een softwaretool verkoopt voor €200 per klant? Dan moet je 200 nieuwe klanten per jaar binnenhalen om break-even te draaien. Niet onmogelijk, maar het vereist een slimme strategie, funnel én goede content. Hier komt het verschil tussen branding en activatie om de hoek kijken.
Als je alleen naar conversie kijkt, doe je je podcast tekort. Een podcast is in de eerste plaats een brandingtool. Het vergroot je zichtbaarheid, je geloofwaardigheid en je likeability. Dat vraagt om een lange adem. Een goede podcast zet je niet los neer, maar integreer je in je volledige marketingstrategie.
Werk je al met blogs, nieuwsbrieven of evenementen? Voeg daar dan podcasting aan toe. Zet audio én video in. Combineer je podcast met content die je makkelijk kunt hergebruiken:
Twee blogs per aflevering
Een whitepaper
Een nieuwsbrief
Drie tot vijf social posts
Zo wordt je podcast een contentmachine.
Werk je nog niet met content? Dan is het slim om te starten met een videopodcast. Vanuit één opname kun je direct meerdere vormen van content maken. Dat is precies wat we doen in onze podcast agency in Utrecht.
Pas daarna komt activatie: mensen overhalen tot actie. Denk aan het downloaden van een whitepaper, het inplannen van een kennismakingsgesprek, of het aanvragen van een proefversie. Een podcast is ideaal voor de awareness- en consideration-fase in de customer journey. Daarom bouwen met met onze podcast agency vaak podcast funnels waarin we van luisteraar/kijker, naar conversie proberen te komen.
Kijk bij een podcast dus niet naar grote getallen. Richt je op jouw niche en ideale doelgroep. Kom letterlijk en figuurlijk in hun hoofd. Bouw aan een community. Wees dankbaar voor hun aandacht. En kijk hoe je met behulp van een professionele podcast studio in de regio Utrecht of een ervaren podcast agency je content op een hoger niveau kunt tillen.
Wil jij ook een krachtige, converterende podcast opzetten? Laten we een keer brainstormen of kom langs in onze podcast studio in Utrecht. De koffie staat klaar.
